Karhu – pehmeä peto
21.05.2026 | Teksti: Timo Mikkola
Karhu-oluen kesäkampanja ”Pehmeä peto” tuo Karhun saunaan ja moneen muuhun paikkaan.
Viime kesän ”lavatanssit” sai poikkeuksellisen paljon positiivista palautetta niin kuluttajilta kuin asiakkailtammekin. Uusi kampanja näkyy ja kuuluu viimevuotiseen tapaan televisiossa, streaming-kanavilla, radiossa, kauppojen digiscreeneillä ja sosiaalisessa mediassa.
”Uusi pitkäaikainen kampanjakonsepti rakentuu vahvan ja pehmeän kontrastista: karhu tuntuu aluksi vähän uhkaavalta ja vahvalta, kunnes pieni ja inhimillinen ele paljastaa sen pehmeämmän puolen. Uusi kampanja on jo aktiivisena kanavissa – toivottavasti olet huomannut!”, Karhun tuotepäällikkö Sinebrychoffilla, Elli Karppinen sanoo.
Mainoskonseptisarja alkaa Karhulle ominaisessa saunatilanteessa, ja laajennamme sitä myöhemmin uusiin tilanteisiin, joissa sama yllättävä pehmeys toistuu.
Karhu on suomalaisille rakas ja tärkeä eläin, ja niin on Karhu myös olutbrändinä – ikoninen tuotemerkki. Karhu on Suomen tunnetuin olutbrändi*.
Tämä tuttu ikoni ja pehmeä tulkinta tekevät Karhusta entistä vahvemman valinnan kuluttajille!
Karhun tarina alkoi Porissa jo vuonna 1853, kun Porin oluttehtaan edeltäjä aloitti toimintansa. Vuonna 1929 Karhu-olutta nautittiin ensimmäisen kerran paikallisen panimon tuotantona. 1970-luvulla Karhusta tuli osa Sinebrychoffin panimoperhettä. Alun perin porilaisena paikallisolutbrändinä tunnettu Karhu kasvoi 1990-luvulla valtakunnalliseksi ja myöhemmin yhdeksi Suomen tunnetuimmista ja myydyimmistä oluista. Viime vuosikymmenten ajan Karhua on valmistettu Sinebrychoffin panimolla Keravalla.
*Sinebrychoff Brand Health Tracker, FY2025 Suomi